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陸(lu)續復工(gong),各地政府相繼(ji)發(fa)文(wen)扶持,酒(jiu)業惠及面究竟有多大?
2020-04-04 23:39來源︰微酒(jiu)

新冠肺炎疫情蔓延(yan),不期而至的(de)“黑(hei)天(tian)鵝(e)”陡然(ran)加大了國內經濟增長的(de)下(xia)行壓(ya)力。為緩解各行各業所遭遇的(de)經營(ying)困境,幫助(zhu)企業度過(guo)難ya)兀 液透韉卣 追壯鎏 訟喙胤齔終(zhong)摺/p>

在宏觀調控下(xia),扶持zhong)  醺褐?幀 鶉謚?幀 撲爸?幀?雀謚?值紉幌盜芯俅搿D敲矗 jiu)業受惠力度如何wen)兀課 jiu)記(ji)者(zhe)就此進行了電話調查。 

01一、二線名(ming)酒(jiu)︰抗疫勝利即“受惠”

在這(zhe)次(ci)疫情中,全國酒(jiu)企主動響應,積極(ji)投身防控一線,尤其是一線名(ming)酒(jiu),用實dao)市卸 凶啪jiu)業的(de)責任wei)偷5薄/p>

連日來,北(bei)京(jing)、山東、四川(chuan)、山西(xi)等省市陸(lu)續出台多項政策措施,支持企業共同(tong)戰(zhan)“疫”,幫助(zhu)企業排難紓困。

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值得注意(yi)的(de)是,政策指向的(de)問題需(xu)要用辯證的(de)思維去看待。政策的(de)扶持對yun)xiang)主要是受疫情影(ying)響較大的(de)批(pi)發(fa)零售、住(zhu)宿餐飲、物流(liu)運(yun)輸、文(wen)化旅(lv)游等行業,以及有發(fa)展(zhan)前景,但受疫情影(ying)響而暫遇困難的(de)企業,特別是小微企業。

那麼,一、二線名(ming)酒(jiu)受惠幾何wen)兀/p>

“目前對于我們來說,最重要的(de)不是研究自己具(ju)體享受哪(na)些扶持zhong)擼 侵謚zhi)成城,取得抗疫的(de)最終(zhong)勝利。”一位不願具(ju)名(ming)的(de)一線名(ming)酒(jiu)內部人(ren)士表(biao)示︰一旦整個酒(jiu)類流(liu)通市場運(yun)作起來,一線名(ming)酒(jiu)就是最大的(de)“受益者(zhe)”。

該觀點(dian)得到了行業人(ren)士kang)娜峽傘/p>

“一、二線名(ming)酒(jiu)是大產業鏈,受政策扶持的(de)行業與其是復合關聯方(fang),更是名(ming)酒(jiu)消費鏈的(de)主要組成部分。這(zhe)些行業與企業形勢好(hao)了,同(tong)樣會(hui)反哺一、二線名(ming)酒(jiu)消費。”品(pin)牌專家徐廣生指出。

徐廣生認為,從you)弧 咼ming)酒(jiu)自身角度而言,經過(guo)新周期的(de)迅速調整與快速發(fa)展(zhan),已具(ju)備一定的(de)抗御市場風險實力。由(you)于此次(ci)疫情覆蓋是全方(fang)位的(de),一、二線名(ming)酒(jiu)在抗疫的(de)同(tong)時,也(ye)應該以政府出台的(de)政策為參考,科學評估市場,提(ti)前bai)齔 Χ源朧  que)保疫情之後的(de)市場修復與正(zheng)常發(fa)展(zhan)。

 02地方(fang)與區域品(pin)牌︰“他救”更需(xu)“自救”

坦誠(cheng)的(de)說,在一、二線名(ming)酒(jiu)的(de)擠壓(ya)以及疫情沖擊(ji)的(de)雙(shuang)重影(ying)響下(xia),地方(fang)與區域品(pin)牌開(kai)年以來的(de)市場顯yuan)糜任 歡 /p>

由(you)于春節傳統酒(jiu)類的(de)消費特點(dian)主要是禮品(pin)消費、面子市場,地方(fang)和區域品(pin)牌張力不強,議價較弱,因(yin)此受到的(de)影(ying)響較一、二線名(ming)酒(jiu)更大。除(chu)此之外(wai),疫情期間,一、二線名(ming)酒(jiu)紛紛啟動應急公關,捐錢捐物,更加提(ti)升了各自yuan)納(na)緇hui)責任形象(xiang),美(mei)譽度上升。相比之下(xia),地方(fang)和區域品(pin)牌量小利薄,在這(zhe)方(fang)面較為被動。

因(yin)此,除(chu)抗疫勝利帶來的(de)消費反彈,地方(fang)與區域名(ming)酒(jiu)是比較期待政策扶持的(de)。

“從政策的(de)指導(dao)意(yi)見來看,主要的(de)惠及面在用工(gong)與金融方(fang)面。比如不裁員、不扣工(gong)資的(de)企業可能會(hui)有一些補貼。因(yin)疫情而導(dao)致資金鏈斷裂的(de)企業,可能會(hui)有金融支持。”一位山東酒(jiu)企負責人(ren)透露(lu)說,因(yin)為酒(jiu)業不屬于抗疫民生產業,所以受惠的(de)幅度較小,此外(wai),評判標準(zhun)還有待相關部門出細則。

他告(gao)訴微酒(jiu)記(ji)者(zhe)︰地方(fang)與區域酒(jiu)企很多都是當地的(de)納(na)稅大戶,在這(zhe)期間,可以去爭取當地政府的(de)更多支持,比如第三產業項目開(kai)發(fa)、特許經營(ying)等,進一步增加現金流(liu)。

白(bai)酒(jiu)營(ying)銷專家肖(xiao)竹青也(ye)認為,當前政策的(de)指導(dao)意(yi)見對yuan)胤fang)與區域品(pin)牌的(de)惠及力度有限。地方(fang)與區域品(pin)牌應該思考如何融合一、二、三產業,並(bing)爭取到後續的(de)政策支持,增加現金流(liu)。 

03中小品(pin)牌︰與政府間溝(gou)通是關鍵

“就算沒有疫情的(de)影(ying)響,中小品(pin)牌的(de)日子you)ye)很難ya)guo)。”對此,肖(xiao)竹青談了兩點(dian)︰一是品(pin)牌虹(hong)吸效應下(xia),市場份額(e)向一線品(pin)牌集(ji)中,中小品(pin)牌的(de)市場份額(e)越(yue)來越(yue)小;二是很多中小品(pin)牌目前處于不促不銷的(de)階段,它們的(de)促銷基(ji)本都是買贈,這(zhe)就使其價格持續下(xia)跌。如此一來,一、二線品(pin)牌以品(pin)牌張力不斷進行提(ti)價,然(ran)後又不斷再(zai)次(ci)投入,從而不斷擠壓(ya)中小品(pin)牌的(de)市場份額(e)。

對于中小品(pin)牌來說,疫情帶來的(de)影(ying)響無疑是雪上加霜。

一位德陽產區的(de)中小酒(jiu)企負責人(ren)對微酒(jiu)記(ji)者(zhe)透露(lu)︰從目前來講有一些利好(hao)政策,確(que)有許多幫扶,但如何執行、享受多少,目前尚未有準(zhun)確(que)消息(xi)。

而就宜賓某中小酒(jiu)企而言,其主要經營(ying)成品(pin)酒(jiu),去年的(de)營(ying)收(shou)約在一億元(yuan)左右(you)。這(zhe)家企業原(yuan)計劃的(de)春節、元(yuan)宵旺季(ji)大促計劃因(yin)疫情戛然(ran)而止,目前依(yi)舊停工(gong)。其負責人(ren)對微酒(jiu)記(ji)者(zhe)表(biao)示︰有信心(xin)撐到疫情結束,但經歷這(zhe)波劫數(shu),市場回復恐怕也(ye)是遙遙無期。

“我與相關部門進行了對yue)櫻 撬凳芑蕕de)主要對yun)xiang)是直接參與抗疫的(de)企業。雖(sui)然(ran)我們也(ye)在此次(ci)抗疫期間積極(ji)踐行社(she)會(hui)責任,但接下(xia)來更多的(de)還是靠自救。”該負責人(ren)補充道。

徐廣生指出,此次(ci)疫情過(guo)後,政府出台的(de)扶持zhong)呤嗆旯鄣de),但實dao)式舛du)仍以yuan)胤fang)報(bao)告(gao)意(yi)見為主。所以,中小品(pin)牌po)笠滌胝 淶de)溝(gou)通程(cheng)度與方(fang)式相當重要。

“酒(jiu)類中小品(pin)牌的(de)發(fa)展(zhan)應該突破(po)規(gui)模的(de)‘中小’誤區,立(li)足產品(pin)特色(se)、地緣(yuan)優(you)勢,結合當下(xia)融媒體傳播的(de)便利,把產品(pin)做精做細,把yan) 齷鈄 福 眯Σpin)牌走向大市場。”徐廣生談道。

值得注意(yi)的(de)是,當前酒(jiu)類連鎖店、煙酒(jiu)店復工(gong)率較低,而作為酒(jiu)類產業鏈中的(de)重要環fang)冢 樂zhong)端商在這(zhe)波疫情中受損嚴重。

“繳稅、穩崗、金融都可以受惠,目前還是政策文(wen)件(jian),正(zheng)在等待申報(bao)文(wen)件(jian)。”某酒(jiu)類連鎖大商如此說道。

作者(zhe)︰千樹編(bian)輯︰周霜 責任編(bian)輯︰胡潔
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